Dal blog di un amico copywriter:

Vi spiego come funziona il lavoro di un copywriter: io scrivo una headline (il titolo), un payoff (la chiusura) oppure lo speaker (il testo che viene recitato da una voce fuori campo negli spot).
Lo presento al mio capo (il direttore creativo) che di solito lo modifica un pelo.
Poi passa nelle mani degli account che di solito lo modificano un pelo.
Poi gli account lo presentano al cliente che di solito lo modifica un pelo.
Alla fine, il testo arriva sul tavolo di un legale dell’azienda. Che lo stravolge.
Il legale ha studiato legge. Lo dico senza malizia.